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没有LOGO也能出众才高明
2016-10-12

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没有LOGO也能出众才高明


越来越多的奢侈品牌意识到,当那些标榜财富的LOGO从包袋之类的配饰上移走,人们将更关注款式、设计师风格以及奢侈品本身所强调的个性与品质。如此一来,谁还需要LOGO

NO_LOGO!

这个世界对于富人生活的向往从未消失过,只是那些过于标榜财富的LOGO却不再像最初那样咄咄逼人了。这一现象在配饰上尤为明显,不论是Victoria Beckham这样的小众品牌还是Céline之流的一线豪门,它们的配饰设计无不在悄悄告诉你:没有LOGO还能被认出的款式,才是真的高明。

美国时尚设计师瑞恩·斯科特(LWren Scott)对此深有所感:“我不是个LOGO信徒。当优雅成为品牌文化的一部分,自然会带动设计回归高品质的时尚品本身,流露出品牌的专注和可靠。”她提及自己的新款包袋Lula,以自己母亲的名字命名,外表没有任何品牌标志,品牌和限量信息都被标注在里衬,舒适的皮质让包袋感觉像是一个老友,“可以一次次地陪你出席重要场合”。

不难理解,当LOGO从包袋之类的配饰上移走,我们的目光能够更加直接地关注商品本身所强调的个性与品质。在经济衰退期,Hermès以一贯的几个经典设计持续了一季又一季,真有点宠辱不惊的味道。凭借那些没有LOGO的包袋,Hermès今年上半年的利润得到了50%的疯狂增长(数据来源自FT),并准备扩招400名新员工。

很多时尚评论人都会把这种低调奢侈品的增长视为市场成熟的表现。前LVMH的高层尚马克·劳贝尔(Jean-Marc Loubier)在香港开设的投资公司日前收购了比利时奢侈品皮具品牌Delvaux80%的股份,劳贝尔坦言,他看重的是LOGO以外的品牌基因。“这家公司的规模并不算大,却有极好的品牌基因和准确的定位——在这些关键要素面前,LOGO反而显得多余。”在过去的一年里,品牌取得了相当大的销售增长。


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意大利皮具品牌Valextra的总裁艾曼努尔(Emanuele Carminati Molina)表示,据他的观察,“越来越多的富人发现了深入了解奢侈品内涵的乐趣。”当众多品牌纷纷调整战略以适应全球性的经济衰退,Valextra反过来挖掘品牌自身的内涵。在没有LOGO的新系列Isis中,这些时尚箱包凭借自身的轮廓与面料形成自己的风格,为品牌带来新的价值。过去两年多时间里,在诸如米兰、东京和纽约这样的大城市里,品牌的销售额增长了一倍有余,并且在欧美、亚洲陆续开出了14个新店。

意大利皮具品牌Tods的总裁蒂亚戈·戴拉·维尔(Diego Della Valle)从不是个LOGO爱好者。在Tods新款包袋系列中,LOGO图案仅仅以压印的方式在皮质上呈现。戴拉·维尔认为,“在不背叛品牌品质的前提下,极具辨析度的商品对于品牌的增长而言是有力的助燃剂,尤其对新兴市场而言。”同样地,今年Chanel热推的新系列Boy包袋,并没有缝上经典的菱格纹,也没有镶嵌双C标志。

“当我加入Bottega Veneta,我立即清除了任何使人分心的设计,让人们将目光聚焦在商品本身。”设计师汤马斯·梅耶(Tomas Maier)总是与不符合传统的设计撇清关系,他坦言,这种为时尚做减法的方式确实需要有相当的勇气,却是品牌目前最需要完成的任务。“在我看来,Bottega Veneta的强大与昙花一现的短命潮流没有一点关系。”

伦敦Liberty百货的经营总监爱得·布斯特尔(Ed Burstell)认为,NO LOGO也是品牌对于市场不振所作出的调整。“当品牌的预算吃紧,更多的价值将会投入到包袋上,深圳商标设计公司以经典的设计帮助品牌经受时间的检验。”

同样,英国Harrods’百货公司的配饰及珠宝总监阿比盖尔·瑞纳(Abigail Rainer)也表示,市场对于CélineTodsVictoria Beckham Nancy Gonzalez这类品牌的日渐青睐,也反映出“更多的人开始追求简约而持之以恒的设计,并关注利落的工艺和材质”。

当然,没有LOGO并不代表人们讨厌或者不需要,购买者仍然抱着希望被认可的想法,只是不希望这种想法被展露得太过直白。“即使在LOGO狂热持续了数十年的香港,人们也有含蓄的一面。”零售商连卡佛的时尚总监沙拉·鲁斯顿(Sarah Rutson)说,“越来越多的人意识到,除了包袋上面明显的LOGO,能够从款式和设计师上辨认出自谁家的时尚爱好者更胜一筹。从某些方面而言,这也保护了奢侈品的排他性和神秘感。”

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